Quels sites marchands attirent le plus de femmes ?

© Photomontage Journal du Net

Brandalley attire plus d'hommes que de femmes, l'audience de But est à 60% féminine, Pixmania est plus masculin que Cdiscount... Secteur par secteur, le JDN a analysé la part d'audience et le reach féminin des 50 principaux sites marchands de France, d'après les données recueillies par Comscore en juin 2011.

Réalisé par Flore Fauconnier, Journal du Net

Publié le 22/09/2011

Showroomprivé est le plus féminin, Mistergooddeal le moins

Parmi les 50 sites marchands et comparateurs à l'audience la plus élevée, Showroomprivé est celui dont l'audience est la plus féminine : 65 % de ses visiteurs uniques en juin 2011 étaient des visiteuses. Les e-commerçants qui s'assurent le meilleur reach auprès des femmes restent ceux dont l'audience est la plus forte : eBay et Amazon, avec 24,7 % et 23,3 % respectivement.

Si l'on retrouve beaucoup de sites de mode dans le haut de ce classement des audiences les plus féminines, on notera l'insertion dans le top 5 de deux acteurs ciblant moins ostensiblement les femmes : But (60,3 % de visiteurs uniques femmes) et Groupon (60,2 %). Les sites dont la part féminine de l'audience est la plus faible sont Mistergooddeal (39 %), Rue du Commerce (42,1 %), Shopping.com (42,6 %) et Pixmania (43,5 %).

	Part des femmes dans l'audience des 50 premiers sites marchands, en juin 2011
	Rang	Site	Audience totale (milliers de VU)	Part des femmes dans l'audience	Reach femmes
	_	Total Internet	47 421	47,84%	47,84%
	1	Showroomprivé	1 138	64,85%	3,25%
	2	Yves Rocher	1 935	64,73%	5,52%
	3	Zalando	1 718	60,68%	4,59%
	4	But	1 292	60,33%	3,44%
	5	Groupon	3 174	60,20%	8,42%
	6	Vente Privée	3 738	60,08%	9,90%
	7	Conforama	2 204	58,00%	5,63%
	8	Sarenza	2 524	57,92%	6,44%
	9	La Redoute	7 572	57,55%	19,21%
	10	Ikea	2 254	57,41%	5,70%
	11	3 Suisses	3 754	56,51%	9,35%
	12	Vertbaudet	2 464	55,39%	6,02%
	13	Accor Hotels	2 422	55,29%	5,90%
	14	Promovacances	3 122	55,24%	7,60%
	15	Carrefour	5 419	53,37%	12,75%
	16	Blanche Porte	3 217	53,28%	7,55%
	17	Achetezfacile.com	1 272	52,95%	2,97%
	18	Quelle.fr	4 968	52,55%	11,51%
	19	Easyvoyage	1 549	52,03%	3,55%
	20	Voyages-Sncf.com	6 971	51,62%	15,86%
	21	Auchan	1 688	50,82%	3,78%
	22	Spartoo	1 467	50,76%	3,28%
	23	Delamaison	3 059	50,56%	6,82%
	24	Booking.com	3 606	50,46%	8,02%
	25	Brandalley	2 607	49,92%	5,74%
	26	Kiabi.com	4 207	49,83%	9,24%
	27	Leroy Merlin	3 777	49,09%	8,17%
	28	Air France	1 690	48,41%	3,61%
	29	Tous Les Prix.com	2 383	48,18%	5,06%
	30	Twenga	3 319	47,79%	6,99%
	31	Decathlon	3 098	47,67%	6,51%
	32	Amazon	11 082	47,65%	23,28%
	33	Lastminute	2 550	47,49%	5,34%
	34	LeGuide	6 641	47,46%	13,89%
	35	Ciao	3 934	47,12%	8,17%
	36	Fnac	7 213	46,89%	14,91%
	37	Webmarchand.com	2 570	46,77%	5,30%
	38	Cdiscount	9 255	46,72%	19,06%
	39	Darty	3 475	45,84%	7,02%
	40	Castorama	2 041	45,69%	4,11%
	41	Shopzilla	6 907	45,52%	13,86%
	42	PriceMinister	9 167	44,79%	18,10%
	43	PrixMoinsCher	5 575	44,64%	10,97%
	44	Opodo	1 704	44,48%	3,34%
	45	Boulanger	1 863	44,28%	3,64%
	46	eBay	12 729	44,10%	24,74%
	47	Pixmania	3 729	43,52%	7,15%
	48	Shopping.com	3 137	42,60%	5,89%
	49	Rue du Commerce	4 732	42,11%	8,78%
	50	Mistergooddeal	2 267	39,00%	3,90%
	Source : Comscore

Le plus féminin des généralistes est Amazon

Le plus féminin des sites généralistes ou high-tech est Amazon : en juin 2011, 47,6 % de ses visiteurs uniques étaient des femmes et son taux de reach auprès des femmes atteignait 23,3 %. Vient ensuite la Fnac (46,9 %), au coude à coude avec Cdiscount (46,7 %). Globalement, cette catégorie d'e-marchands est la moins féminine de toutes. Même la part des femmes dans l'audience d'Amazon est inférieure à la moyenne du Web (47,8 %).

	Part des femmes dans l'audience des e-marchands généralistes et high-tech, en juin 2011
	Rang Site	Audience totale (milliers de VU)	Part des femmes dans l'audience	Reach hommes	Reach femmes
	1. Amazon	11 082	47,65%	23,45%	23,28%
	2. Fnac	7 213	46,89%	15,49%	14,91%
	3. Cdiscount	9 255	46,72%	19,94%	19,06%
	4. Darty	3 475	45,84%	7,61%	7,02%
	5. PriceMinister	9 167	44,79%	20,46%	18,10%
	6. Boulanger	1 863	44,28%	4,20%	3,64%
	7. eBay	12 729	44,10%	28,77%	24,74%
	8. Pixmania	3 729	43,52%	8,52%	7,15%
	9. Rue du Commerce	4 732	42,11%	11,08%	8,78%
	10. Mistergooddeal	2 267	39,00%	5,59%	3,90%
	Source : Comscore

Les e-marchands de meubles globalement féminins

Chez les 50 e-commerçants dont l'audience est la plus élevée, ceux qui commercialisent meubles et éléments de décoration affichent quasiment tous une audience plus féminine que la moyenne d'Internet (47,8 %). Le taux de reach féminin le plus important de cette catégorie de marchands est obtenu par le pure player Delamaison.fr.

	Part des femmes dans l'audience des e-marchands d'ammeublement et de décoration, en juin 2011
	Rang Site	Audience totale (milliers de VU)	Part des femmes dans l'audience	Reach hommes	Reach femmes
	1. But	1 292	60,33%	2,07%	3,44%
	2. Conforama	2 204	58,00%	3,74%	5,63%
	3. Ikea	2 254	57,41%	3,88%	5,70%
	4. Delamaison	3 059	50,56%	6,11%	6,82%
	5. Leroy Merlin	3 777	49,09%	7,77%	8,17%
	6. Castorama	2 041	45,69%	4,48%	4,11%
	Source : Comscore

Autant d'hommes que de femmes chez Spartoo et Brandalley

Parmi les sites marchands de mode, trois se distinguent : Spartoo, Brandalley et Kiabi, qui attirent autant de visiteurs uniques hommes que femmes. L'audience des autres e-commerçants de chaussures et d'accessoires (Zalando et Sarenza) apparaît bien plus féminine que celle de Spartoo. De même, les sites de ventes événementielles Showroomprivé et Vente Privée attirent bien plus de femmes que d'hommes, contrairement à Brandalley.

	Part des femmes dans l'audience des sites marchands de mode, en juin 2011
	Rang Site	Audience totale (milliers de VU)	Part des femmes dans l'audience	Reach hommes	Reach femmes
	1. Showroomprivé	1 138	64,85%	1,62%	3,25%
	2. Zalando	1 718	60,68%	2,73%	4,59%
	3. Vente Privée	3 738	60,08%	6,03%	9,90%
	4. Sarenza	2 524	57,92%	4,29%	6,44%
	5. La Redoute	7 572	57,55%	13,00%	19,21%
	6. 3 Suisses	3 754	56,51%	6,60%	9,35%
	7. Vertbaudet	2 464	55,39%	4,45%	6,02%
	8. Blanche Porte	3 217	53,28%	6,08%	7,55%
	9. Quelle.fr	4 968	52,55%	9,53%	11,51%
	10. Spartoo	1 467	50,76%	2,92%	3,28%
	11. Brandalley	2 607	49,92%	5,28%	5,74%
	12. Kiabi.com	4 207	49,83%	8,53%	9,24%
	Source : Comscore

Plus de femmes chez Accor Hotels et Promovacances

Chez les voyagistes en ligne, le taux de reach féminin le plus élevé est logiquement atteint par le site dont l'audience totale domine toutes les autres de loin : Voyages-Sncf.com. Mais l'acteur dont la part féminine de l'audience est la plus importante est le site de réservation de chambres d'hôtels Accorhotels.com, qui attirait 55,3 % de visiteuses uniques en juin 2011. Il devance de très peu Promovacances, dont l'audience est aussi majoritairement composée de femmes.

	Part des femmes dans l'audience des voyagistes en ligne, en juin 2011
	Rang Site	Audience totale (milliers de VU)	Part des femmes dans l'audience	Reach hommes	Reach femmes
	1. Accor Hotels	2 422	55,29%	4,38%	5,90%
	2. Promovacances	3 122	55,24%	5,65%	7,60%
	3. Easyvoyage	1 549	52,03%	3,00%	3,55%
	4. Voyages-Sncf.com	6 971	51,62%	13,64%	15,86%
	5. Air France	1 690	48,41%	3,53%	3,61%
	6. Lastminute	2 550	47,49%	5,41%	5,34%
	7. Opodo	1 704	44,48%	3,83%	3,34%
	Source : Comscore

Shopping.com, le plus masculin des comparateurs

Comparer les prix est manifestement aussi féminin que masculin, puisque la répartition hommes-femmes de l'audience des comparateurs apparaît globalement proche de la moyenne du Web. Certains sites sont toutefois plus utilisés par les hommes, parmi lesquels Shopping.com (57,4% de visiteurs uniques hommes en juin 2011), PrixMoinsCher (55,4 % d'hommes) et Shopzilla (54,5 % d'hommes). Le plus féminin des comparateurs est Achetezfacile (52,9 % de femmes).

	Part des femmes dans l'audience des comparateurs, en juin 2011
	Rang Site	Audience totale (milliers de VU)	Part des femmes dans l'audience	Reach hommes	Reach femmes
	1. Achetezfacile.com	1 272	52,95%	2,42%	2,97%
	2. Booking.com	3 606	50,46%	7,22%	8,02%
	3. TousLesPrix.com	2 383	48,18%	4,99%	5,06%
	4. Twenga	3 319	47,79%	7,01%	6,99%
	5. LeGuide	6 641	47,46%	14,11%	13,89%
	6. Ciao	3 934	47,12%	8,41%	8,17%
	7. Webmarchand.com	2 570	46,77%	5,53%	5,30%
	8. Shopzilla	6 907	45,52%	15,22%	13,86%
	9. PrixMoinsCher	5 575	44,64%	12,48%	10,97%
	10. Shopping.com	3 137	42,60%	7,28%	5,89%
	Source : Comscore

En savoir plus

	A lire ailleurs
	Le 2e "Observatoire des e-shoppeuses" Les habitudes d'e-achat hommes-femmes aux USA (infographie)

Méthodologie :

L'institut américain Comscore a examiné la part des femmes, en juin 2011, dans l'audience des 50 sites marchands enregistrant la plus forte audience (hommes et femmes) du Web marchand français en visiteurs uniques.

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Réalisé par Flore Fauconnier, Journal du Net

Publié le 22/09/2011

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