A lire sur: http://www.atelier.net/trends/articles/mi-tablette-mi-smartphone-phablets-montent-fleche
Par L'Atelier - San Francisco 14 mars 2013
Les "phablets", ces hybrides entre
smartphones et tablettes, sont de plus en plus appréciés par les
consommateurs. Cette préférence pour de plus petites tablettes et de
plus grands smartphones transforme progressivement les usages.
C’est le tout premier iPhone qui a, le
premier, surpris le grand public avec un écran tactile, et de taille
conséquente pour l’époque. Mais ce n’est qu’avec la sortie du Galaxy Note II de
Samsung que le terme de “phablet” s’est véritablement répandu ; la
campagne de publicité déployée pour l’occasion joue d’ailleurs de
l’ambiguité de cet appareil mi-téléphone, mi-tablette - “Phone? Tablet?
Best of Both”. Depuis lors, tous les fabricants y ont investi. La taille
et la résolution de l’écran sont devenus les deux éléments clefs
auxquels les constructeurs sont attentifs, et devraient être
déterminants pour la croissance des ventes dans les mois à venir. Selon
une récente étude produite par Barclays, la vente des "phablets" de 5
pouces et plus devrait atteindre 350 millions en 2016.
Plus de média et d’applications
Selon l’analyse de NPD, les livraisons de tablettes PC de taille classique ont récement plongé, passant de 7,4 millions de dollars en décembre à seulement 1,3 millions de dollars en janvier. Ces nouvelles adoptions entraînent une modification importante des pratiques des consommateurs. En effet, ceux qui utilisent des appareils avec des écrans plus larges sont davantage susceptibles de s’engager dans n’importe quel type d’activité média. Selon une étude de Kantar Worldpanel (2012), alors que seulement 19% des utilisateurs possédant un smartphone avec un écran inférieur à 3 pouces regardent des vidéos, 65% de ceux possédant un appareil supérieur à 5 pouces le font. D’autre part, un plus grand écran permet de créer une expérience plus immersive, incitant ainsi les consommateurs à utiliser davantage leur appareil, et donc acheter plus d’applications.
Quelles conséquences pour les fabricants ?
Cette croissance importante pourrait faire sourire les fabricants. Cependant, certains soulèvent un bémol et avancent que si certains consommateurs sont aujourd’hui prêts à acheter deux appareils différents (un smartphone et une tablette), ils n’en achèteraient plus qu’un si les "phablets" s’y substituaient petit à petit. Des contraintes d’un ordre plus technique apparaissent également. Au niveau de l’ergonomie par exemple, beaucoup d’applications ne sont pas optimalisées pour un format phablet, surtout sur Android qui présente une disparité d’appareils plus importante. Aussi, concernant la batterie, les phablets présentent encore une autonomie peu satisfaisante. Même s’il semble que leur croissance soit amenée à se confirmer, certains de ces éléments doivent être améliorés.
Plus de média et d’applications
Selon l’analyse de NPD, les livraisons de tablettes PC de taille classique ont récement plongé, passant de 7,4 millions de dollars en décembre à seulement 1,3 millions de dollars en janvier. Ces nouvelles adoptions entraînent une modification importante des pratiques des consommateurs. En effet, ceux qui utilisent des appareils avec des écrans plus larges sont davantage susceptibles de s’engager dans n’importe quel type d’activité média. Selon une étude de Kantar Worldpanel (2012), alors que seulement 19% des utilisateurs possédant un smartphone avec un écran inférieur à 3 pouces regardent des vidéos, 65% de ceux possédant un appareil supérieur à 5 pouces le font. D’autre part, un plus grand écran permet de créer une expérience plus immersive, incitant ainsi les consommateurs à utiliser davantage leur appareil, et donc acheter plus d’applications.
Quelles conséquences pour les fabricants ?
Cette croissance importante pourrait faire sourire les fabricants. Cependant, certains soulèvent un bémol et avancent que si certains consommateurs sont aujourd’hui prêts à acheter deux appareils différents (un smartphone et une tablette), ils n’en achèteraient plus qu’un si les "phablets" s’y substituaient petit à petit. Des contraintes d’un ordre plus technique apparaissent également. Au niveau de l’ergonomie par exemple, beaucoup d’applications ne sont pas optimalisées pour un format phablet, surtout sur Android qui présente une disparité d’appareils plus importante. Aussi, concernant la batterie, les phablets présentent encore une autonomie peu satisfaisante. Même s’il semble que leur croissance soit amenée à se confirmer, certains de ces éléments doivent être améliorés.
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire