Dans un contexte actuel d'austérité, de
population croissante, et de rareté des ressources naturelles, les pays
occidentaux devraient s'inspirer des pays émergents et de leur stratégie
d'innovation
75% des individus pensent qu’adopter
l’innovation frugale est un concept aussi pertinent dans les marchés
développés que dans les marchés émergents. Ce chiffre, issu d'une
sondage réalisé par le cabinet de conseil
Ernst & Young, confirme les recherches effectuées par la
Saïd Business School (école de commerce de l’Université d’Oxford) dans une
étude
sur les types de stratégies à employer dans des marchés matures.
L'école estime en effet que cela pourrait être la solution pour les
entreprises challengées entre les contraintes du marché, la complexité
des institutions et la rareté des ressources. Car l’austérité ressentie
au niveau mondial a changé la nature de la compétition économique. Une
donnée par ailleurs confirmée, selon l'étude par le cabinet de conseil
Ernst & Young qui prévoit que 70% de la croissance mondiale des
prochaines années proviendra des marchés émergents, dont 40% de la Chine
et de l’Inde.
S’inspirer des pays émergents, principaux acteurs de la croissance économique
Ainsi, le principe d'innovation frugale pourrait être résumé par
l'expression "Faire le plus en utilisant le moins". Cette manière
d'innover est particulièrement liée aux pays émergents, qui ont mis au
point leurs propres modèles en fonction de leurs besoins et ressources.
Ainsi, par l'intermédiaire du mobile, du cloud, ou encore du digital,
ces pays réussissent à résoudre les besoins sans être entravés par les
problèmes d’accessibilité, de ressources ou de contraintes
institutionnelles. Grâce à cette diversité et à son utilisation dans
leur stratégie d’innovation, ils sont parvenus à avoir un impact
toujours fort sur l’économie mondiale. Un principe donc qui devrait être
repris, selon l'étude, par les pays développés s'ils souhaitent recréer
une chaîne de valeur efficace. On remarque toutefois que ce principe
est en marche depuis quelques années avec le développement des pratiques
de "Do It Yourself" aux États-Unis, ou le "Système D" en France.
L’augmentation de la population engendre un changement des priorités
L'importance d'appliquer ce type de stratégies réside en partie pour
ces pays dans l’augmentation de la population. Les ressources naturelles
se font donc rares et la forte demande les rend plus chères. A titre
d'exemple, l’étude recense 46 millions de pauvres aux États-Unis, soit
environ 15% des citoyens américains. Dans les pays développés, fournir
des services basiques à tous les citoyens est donc un défi croissant.
L’innovation frugale pourrait se révéler alors une solution économe, qui
doit toutefois être conçue et maintenue par tous les acteurs – pays,
entreprises et innovateurs – afin de répondre aux besoins des
consommateurs défavorisés, dans une chaîne de valeur où les
environnements sont contraints. Et cela, aussi bien en amont de la
production, avec le manque de ressources de capital, de compétences et
de main d’œuvre, qu'en aval où la chaîne d’approvisionnement et les
infrastructures de distribution sont insuffisantes.
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