Ces supports sont de plus en plus utilisés aux
Etats-Unis, et plus particulièrement chez les propriétaires de
smartphones. Près de 10 % les utilisent quotidiennement pour regarder
des vidéos.
La tablette s'affirme de plus en plus comme un
outil idéal pour visionner des vidéos. Bien plus que le mobile, dont
l'écran est finalement bien trop petit. Selon
comScore,
ces amateurs de tablettes étaient trois fois plus susceptibles de
regarder une vidéo sur leur appareil que les propriétaires d'un
smartphone. En effet plus de la moitié des utilisateurs de tablettes
regardaient la télévision ou des vidéos sur cet appareil en avril 2012,
alors que les utilisateurs de smartphones sont seulement 20%. L’
étude
révèle également que les utilisateurs de tablettes sont non seulement
plus susceptibles de regarder des vidéos, mais en plus qu’ils le font
régulièrement puisque 18,9% de ces individus consultent des vidéos sur
leur appareil au moins une fois par semaine, et 9,5% tous les jours.
Enfin parmi ceux qui visionnent une vidéo au moins une fois au cours du
mois, un quart payent pour regarder ce contenu. Ainsi, on observe que
cette plate-forme représente un fort potentiel de monétisation pour les
fournisseurs de contenu.
Profil des usagers de tablettes
Si l’on veut proposer des contenus à ces utilisateurs, il faut tout
d’abord déterminer leur profil, afin de les cibler au mieux. D’après une
analyse démographique des détenteurs de périphériques mobiles, les
possesseurs de tablettes et de smartphones sont proches en terme de
genre. Toutefois, les utilisateurs de tablettes sont légèrement plus
susceptibles d'être des femmes que les possesseurs de mobiles.
Concernant l’âge, l’étude dévoile que les utilisateurs de tablettes sont
sensiblement moins jeunes que les usagers de smartphones. En effet, par
rapport aux propriétaires de smartphones, les utilisateurs de tablettes
sont 28% plus susceptibles d'être dans la tranche d'âge des 65 ans et
plus, et 27% moins susceptibles d’être dans celle des 18-24 ans. Et pour
les deux appareils, la plus forte concentration sont les personnes
âgées entre 25 et 44 ans.
Un marché en pleine expansion
Enfin, l’étude remarque que les utilisateurs de tablettes ont des
revenus élevés, puisque près de 3 utilisateurs de tablettes sur 5 sont
des ménages ayant un revenu annuel de 75,000 dollars ou plus.
S’implanter sur ce marché est prometteur puisque seulement deux ans
après le lancement de la première tablette, l'adoption de celle-ci a
explosé, grâce notamment à l'introduction de gammes diversifiées. En
effet, en avril 2012, 16,5% des abonnés à la téléphonie mobile ont
utilisé une tablette, soit une augmentation de 11,8% par rapport à l'an
dernier. La possession d’un tel mobile influence sûrement
l'adoption d’une tablette puisqu’au contraire seulement 10,4% des
propriétaires de téléphones non évolués utilisent une tablette.
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