mardi 12 juillet 2011

Bon démarrage des soldes sur Internet

[ 05/07/11 - 10H00 - Les Echos Entrepreneur ]

D’après une étude la Fevad, les ventes réalisées lors de la première journée ont augmenté de 37 % par rapport à la journée d’ouverture des soldes d’été de l’an passé.
Les soldes ont mieux démarré que l’an passé, du moins sur Internet. D’après une enquête de la Fevad* réalisée auprès d’un échantillon de sites marchands dans les secteurs de la mode, de l’équipement de la maison, de l’électroménager et du high-tech. Les ventes sur le Web ont augmenté de 37 % le 22 juin dernier par rapport à la journée d’ouverture des soldes d’été 2010. Tous les indicateurs de cette première journée progressent. Le nombre de commandes bondit de 31 % par rapport au même jour que l’an dernier. Alors que le montant moyen de la commande s’affiche à 104 € contre 99 € un an plus tôt. Le premier jour des soldes sur Internet est capital et donne une bonne indication sur la suite des événements : le chiffre d’affaires généré représente 2,6 fois celui d’un jour moyen en 2010.Pas de surprise, les enseignes à dominante textile ont été les plus prisées par l’avant-garde des cyber-acheteurs. Sur la première journée, elles revendiquent des ventes en hausse de 47 % et une progression du nombre de commandes de 36 %.Selon la Fevad, ces résultats, « supérieurs aux attentes », s’expliquent par une date de début des soldes plus avancée que l’an dernier (22 juin au lieu du 30 juin). Cette fois, les internautes avaient davantage de temps pour recevoir leur commande avant de partir en vacances. Autres raisons : une météo défavorable à cette période qui a joué en faveur d’Internet au détriment des points de vente physiques et une augmentation depuis un an du nombre de Français qui achètent en ligne.* Fevad : Fédération du e-commerce et de la vente à distance
Bruno Askenazi

http://entrepreneur.lesechos.fr/entreprise/developpement/actualites/bon-demarrage-des-soldes-sur-internet-114113.php?xtor=EPR-1118-[entrepreneur]-20110712-[actualites]

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