Le site reste le premier point de contact mobile |
 |
Priorité aux smartphones et tablettes |
Interrogés sur les catégories d'écrans nomades les plus importants dans leur stratégie de communication mobile, les entreprises désignent massivement les smartphones. Plus de 80 % estiment qu'il s'agit du terminal mobile prioritaire. 89 % des personnes interrogées anticipent en effet un accroissement de l'usage de ces téléphones au cours des deux prochaines années. Les deux tiers des annonceurs misent également sur les tablettes tactiles et près d'un sur deux sur les téléphones mobiles classiques. En revanche, les consoles de jeux connectées (Sony PSP, Nintendo DSi, etc.) et les livres électroniques ne sont pas perçus comme prioritaires, les annonceurs anticipant une baisse de leur usage.
Deux tiers des annonceurs au-delà du simple test |
Plus d'un annonceur US actif sur le mobile sur trois le reconnaît : sa stratégie mobile relève encore de l'expérimentation. Cependant, les deux autres tiers des annonceurs ont déjà dépassé la phase de test de ce support de communication. La moitié des annonceurs indique avoir déjà utilisé le mobile comme un média publicitaire. Un tiers des annonceurs décline d'ailleurs sur le mobile ses campagnes de communication diffusées sur les médias traditionnels. 20 % l'utilisent comme un média publicitaire, sans pour autant l'intégrer automatiquement dans toutes leurs campagnes.
Le mobile, d'abord un outil de branding |
Le travail de la notoriété d'une marque est la première raison avancée par les annonceurs pour opérer une campagne de publicité sur mobile, suivi par l'accroissement de l'engagement et de l'interaction entre une marque et ses prospects/clients. Les annonceurs sont également nombreux à utiliser la publicité sur mobile pour des opérations ponctuelles, comme le renforcement de la communication d'une marque/enseigne à l'occasion de promotions spécifiques. 83 % des annonceurs utilisent le mobile pour générer des ventes dans des magasins physiques.
Une satisfaction des annonceurs en demi teinte |
Pour l'instant, les résultats ne sont pas forcément aux rendez-vous. Entre 50 et 60 % des annonceurs se disent "plutôt satisfaits" de leurs opérations de publicité sur mobile en fonction des objectifs visés. Peu se montrent plus enthousiastes : quel que soit l'objectif avancé, le mobile peine à satisfaire totalement jusqu'à 10 % des annonceurs. Selon eux, le mobile s'avère surtout utile dans le cadre d'opérations de notoriété, mais peu efficace pour soutenir des promotions spécifiques. Environ un tiers des entreprises interrogées se disent même plutôt déçues par le mobile comme support de communication.
 |
L'immédiateté du mobile plait aux annonceurs |
Le premier avantage que les annonceurs voient au mobile est sa capacité à toucher immédiatement ses cibles, notamment au travers de messages push, suivi par son retour sur investissement jugé attractif. La capacité du mobile à agir en complément d'autres supports de publicité est en revanche perçu comme étant moins prioritaire aux yeux des annonceurs. Ce manque d'intérêt accordé à la complémentarité des médias peut notamment s'expliquer par le manque de maturité des annonceurs vis-à-vis du mobile, un tiers d'entre eux expliquant être encore dans une phase d'expérimentation du mobile.
Des budgets majoritairement inférieurs à 50 000 dollars |
La plupart des annonceurs américains consacre encore un budget modeste à sa communication sur mobile. Plus d'une marque active sur le mobile sur deux indique en effet dépenser moins de 50 000 dollars sur cet écran cette année. Moins d'une sur cinq y consacre plus de 150 000 euros. Le montant des budgets alloués à ces terminaux nomades reste lié au niveau d'expertise des annonceurs, une bonne part reconnaissant encore tester ce média.
Les trois quarts des annonceurs vont accroître leur budget |
Si les montants investis sur le mobile restent pour le moment minces, les annonceurs prévoient de les renforcer dans les années qui viennent. Plus d'une entreprise sur trois indique ainsi qu'elle devrait augmenter ce budget de moitié dans les deux prochaines années.
Elles sont aussi nombreuses à prévoir une augmentation moindre, de l'ordre de moins de la moitié du budget actuel. Un quart des annonceurs actuellement actifs sur le mobile n'ont pas l'intention de modifier les sommes qu'ils allouent déjà à leur communication sur le mobile. En revanche, presque aucun n'a l'intention de baisser ce budget.
En savoir plus |
| | A lire ailleurs | |
| | |
Méthodologie :
Cette étude a été réalisée par le cabinet Ovum pour l'Interactive Advertisting Bureau (IAB). Elle repose sur une enquête à laquelle ont répondu plus de 300 entreprises américaines utilisant le mobile comme canal publicitaire. Les entreprises interrogées appartiennent à cinq secteurs d'activité : produits manufacturés, distribution, médias et divertissement, hôtellerie et restauration et automobile. Cette enquête a été complétée par une série d'entretiens en face à face.
L'offre mobile de CCM Benchmark Group :
Internet mobile : le bilan des services déployés, les projets, les usages
A lire aussi :
L'Internet mobile, un marché de 1,2 milliard d'euros
Les services mobiles représentent un poids économique de 1,2 milliard d'euros et pourraient atteindre les 2 milliards d'ici 2013, selon l'Association française du Mutlimédia mobile. Lire
iAd : combien ça coûte, combien ça rapporte
Lancée en grande pompe en 2010, la régie publicitaire d'Apple se développe à peine en France et en Europe. Combien coûte réellement une campagne iAd ? Pour quels résultats ? Lire
Comment les internautes utilisent les tablettes
Pour quels usages l'iPad et ses concurrents sont-il plébiscités ? Quelle place ont les tablettes dans la consommation de services en ligne ? Au détriment de quels supports ? Le point. Lire
http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet-mobile/publicite-mobile-us/?f_id_newsletter=5560&utm_source=benchmail&utm_medium=ML7&utm_campaign=E10205588&f_u=23951499
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire