Business - TDF et Virgin Mobile avaient fait le pari de relancer la TV mobile hertzienne à la sauce DVB-H. Après le retrait du MVNO, c'est au tour de l'opérateur multiplexe d'abandonner.
Il semble que l'acte de décès de la télévision mobile hertzienne soit aujourd'hui signé. L'enterrement aura lieu dans les prochains jours. En effet, TDF, a annoncé au CSA, le Conseil supérieur de l'audiovisuel, son intention d'abandonner le projet.
Interrogé par La Tribune, le Conseil a pris acte de ce retrait et va demander "aux seize chaînes retenues si elles veulent désigner un autre opérateur multiplexe". Une opération de la dernière chance qui ne trouvera pas d'écho tant le secteur semble avoir rangé aux oubliettes ce sujet.
Rappelons que la TV Mobile en mode DVB-H avait été relancée en juin dernier par Virgin Mobile et TDF. Depuis 2007, opérateurs de réseaux et diffuseurs ne parvenaient en effet pas à se mettre d'accord, les premiers refusent de financer un nouveau réseau (et donc de nouvelles antennes), les seconds, tétanisés par l'effondrement du marché publicitaire, refusaient également de dépenser le moindre centime.
Ornière
Pour sortir de l'ornière, le gouvernement optait pour l'entrée de TDF qui participerait au déploiement (30% du territoire en 3 ans) pour une quinzaine de millions d'euros. Ensuite, l'idée serait de créer une alliance entre TDF (au statut d'opérateur multiplexe) et un opérateur mobile qui apporterait le volet mise en forme de l'offre.
Seul Virgin Mobile s'intéresse à cette alliance et boucle fin avril un accord avec TDF et les 16 chaînes autorisées à émettre par le CSA se mettent d'accord sur la désignation de l'opérateur multiplex.
Mais en janvier dernier, Virgin Mobile jette l'éponge. "Le projet est clairement abandonné même si la porte n'est pas définitivement fermée. Mais nous avons arrêté de travailler dessus", expliquait à ZDNet.fr, Julien Allisy, directeur marketing de Virgin Mobile.
Il faut dire que le premier MVNO français s'est heurté à plusieurs difficultés. La modification de la TVA sur les services de télévision inclus dans les forfaits mobiles change la donne. "Nous avions bâti notre business plan sur une TVA à taux réduit, la suppression remet en question l’économie du projet", explique Geoffroy Roux de Bézieux, p-dg du groupe.
"La TVA à taux réduit nous permettait de proposer la TV mobile gratuitement même si on aurait pu trouver une solution marketing alternative", ajoute Julien Allisy.
L'absence de norme technologique viable a également plombé les ambitions de Virgin Mobile. Si au départ, le DVB-H avait été choisi par la France et la Commission européenne, ce choix a très vite été remis en cause par les deux partenaires.
"Le DVB-H est une technologie ancienne et nous considérons qu'il y a plus performant et moins cher dans la même bande de fréquence", nous expliquait Pascal Rialland, directeur général d'Omer Télécom devenu entre temps Omea Telecom.
Problème, les alternatives manquent. Un temps pressenti, le MediaFlo a été stoppé par son développeur, l'américain Qualcomm. Le CMMB chinois a également été observé de près mais il pose des problèmes politiques. Enfin, le DVB-NGH, mis au point par le Forum DVB offre de beaux potentiels mais il ne sera pas prêt avant 2014...
Surtout, c'est la pertinence du service qui est aujourd'hui remise en cause. Les mobinautes attendent-ils vraiment une offre de télévision en direct ? Pas si sûr. La consommation de contenus est désormais délinéairisée que ce soit sur le fixe ou le mobile et les chaînes misent désormais sur des services de rattrapage pour séduire...
Par ailleurs, la montée en puissance de la 3G+ et l'émergence de la 4G devrait atténuer fortement les problèmes de la TV en 3G limitée par la bande passante et le nombre d'utilisateurs simultanés.
http://www.zdnet.fr/actualites/tv-mobile-tdf-jette-a-son-tour-l-eponge-39761767.htm#xtor=EREC-103
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