A lire sur: http://www.lesechos.fr/opinions/chroniques/0203018006500-les-neurosciences-a-la-rescousse-de-l-ecologie-607867.php
Chroniques de Olivier Oullier
Le président de la République vient d'annoncer la
mise en place d'une aide financière à l'isolation des habitations.
L'enquête annuelle de l'Ademe rapportant que 80 % des ménages souhaitent
réduire leurs dépenses liées à l'énergie souligne la pertinence de
cette initiative… en théorie. L'aspect financier ne peut être éludé.
Mais penser que les incitatifs monétaires vont à eux seuls régler le
problème de la surconsommation énergétique serait une erreur. Au
Royaume-Uni, quand une aide comparable a été testée, l'un des freins aux
travaux d'isolation était de devoir vider son grenier ! Les économistes
n'avaient rien vu venir. Normal, le comportement des vrais gens n'est
pas leur fort. Le tout fut réglé par un partenariat avec une société
vidant les greniers. Comme quoi, cela sert de tester les politiques
publiques avant de les appliquer. Dans le contexte économique actuel,
les gens ont souvent d'autres préoccupations que l'écologie. Leur faire
prendre conscience des économies possibles grâce à l'aide de l'Etat est
un bon début, mais pas suffisant. Leur envoyer une facture sur laquelle
apparaît leur propre consommation d'énergie par rapport à celle des
habitants de leur quartier fonctionne mieux. C'est ainsi qu'une
entreprise américaine, OPower, a réussi à faire économiser plus de
330 millions de dollars à des foyers. Une société française,
Sustain-Able, utilise la comparaison sociale pour inciter de grands
groupes industriels et de services à faire des économies d'énergie
massives tout au long de la chaîne de production. Les institutions
publiques dépensent des sommes conséquentes auprès d'organismes privés
pour réaliser des campagnes de communication ou des sondages dont
l'efficacité est difficilement quantifiable. Bonne nouvelle : les
(enseignants-) chercheurs en sciences comportementales exerçant dans des
établissement publics ont des solutions beaucoup moins onéreuses et
souvent plus efficaces que les aides fiscales. L'Etat sait où nous
trouver.
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