La filiale du groupe Casino vient d'ouvrir un point de vente d'environ 500 mètres carrés rue du Bac, dans la capitale. Un «test» qui peut servir la visibilité de la marque et représenter, en cas de succès, un «complément d'activité».
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Pour l'heure, dit-on au sein du groupe Casino, il
ne s'agit que d'un «test». Une formule qui indique donc qu'il pourrait
s'agir, en cas de succès, d'un nouveau développement stratégique. De
quoi s'agit-il ? De l'ouverture, en toute discrétion, ce vendredi, rue
du Bac à Paris, d'un magasin «en dur» à l'enseigne Cdiscount, le site de
commerce électronique qui réalise en France le plus gros chiffre
d'affaires, avec 1,2 milliard d'euros TTC en 2010.
Selon
nos informations, le point de vente, de la taille d'un petit
supermarché (environ 500 m2) proposera près de 2.000 références de
produits, sélectionnées parmi les meilleures ventes du site. La part
belle sera faite aux produits techniques qui ont fait l'identité de
Cdiscount: la high-tech (TV, lecteurs DVD, MP3, téléphonie et forfaits,
casques), l'informatique (PC, tablettes, connectique), le petit
électroménager (grille-pains, aspirateurs, robots ménagers...) les DVD
et les jeux vidéo.
Mais les clients
trouveront également des jouets, ainsi qu'une sélection de vins et
alcools, conformément à l'élargissement de l'offre progressivement
opérée par la filiale de Casino dont le siège est basé près de Bordeaux.
«Les prix magasin sont en ligne avec le tarif Cdiscount», précise-t-on
au sein du groupe.
Réseaux mêlés
Comme
à Bordeaux, où Cdiscount exploite une boutique depuis 2006, cette
ouverture répond d'abord à «une opportunité immobilière». En matière de
stratégie multicanal, la priorité reste donnée aux synergies avec les
magasins physiques du groupe Casino (hypers, supers, magasins de
proximité) qui constituent une chaîne de 2.000 points de retrait pour
les commandes effectuées sur le Net.
Reste
que les magasins Cdiscount peuvent servir la visibilité et la notoriété
de la marque, comme de «complément d'activité» en cas de succès auprès
des consommateurs. Ce test confirme également, quoi qu'il en soit, la
tendance de la distribution à mêler réseaux virtuels et réseaux réels.
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