La population de mobinautes est estimée à 18,9 millions en France. Et près des deux tiers d'entre eux ont donc déjà acheté un produit depuis leurs smartphones ou leurs tablettes. A 49%, il s'agit de produits numériques, 19% de produits électronique grand public, 11% de vêtements, 10% de voyage et 10% encore de billets spectacles.
69 % des consommateurs interrogés jugent d'ailleurs "excellente" ou "bonne" cette expérience d'achat sur mobile. D'une plate-forme à l'autre, les notes attribuées varient, mais l'expérience est jugée positive par 69 % des utilisateurs d'iOS et 94 % des utilisateurs d'Android, ainsi que par les 50 % d'acheteurs ayant utilisé des appareils mobiles autres que des smartphones.
Ce qui fait dire à Rob Jonas, vice-président et directeur général Europe et Moyen-Orient chez InMobi, que le "M-Commerce a décollé en France", puisque plus d'un possesseur d’appareils mobiles sur quatre est influencé par ce qu'il y voit s'afficher ou passe à l'acte d'achat sur ce support. "Nous constatons que la majorité des utilisateurs mobiles en Europe accepte sans réticence la publicité présentée sur ce support, et entraîne l'acte d'achat pour plus de la moitié d'entre eux après avoir vu une publicité sur leur mobile ou tablette" ajoute-t-il. "Avec la croissance rapide de l’inventaire de la publicité sur mobiles en France, tout particulièrement sur les smartphones, et l'originalité dont font preuve les agences et marques pour exploiter tout le potentiel de ce canal de vente, les consommateurs apprécient la publicité sur mobile, élargissant de fait le champ des possibilités pour les annonceurs mobiles".
Publié le lundi 10 octobre 2011
http://www.itrmobiles.com/articles/124071/acheter-mobile-pratique-devient-courante-france.html?key=862d53eea2c1d2fe
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