Le bulldozer contre la pomme

31/10 | 07:00 | Philippe Escande

Ecrit par

Philippe ESCANDE Editorialiste

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C'était prévisible, presque écrit. Le coréen Samsung vient de détrôner Apple sur le podium mondial des téléphones intelligents, les fameux « smartphones ». Sur les trois derniers mois, il a vendu 10 millions de terminaux de plus que son rival californien. Le monde du téléphone mobile est une industrie à cycle court et gros enjeux. Tous les ans, voire tous les six mois, les acteurs du secteur jouent leur tête sur de nouveaux modèles. Avec deux moteurs : leur capacité d'innovation et leur puissance de production de masse.

Faute d'innovation, Nokia décline depuis plusieurs années. Dans l'attente d'un nouvel Apple, les clients se sont reportés massivement vers les nouveaux produits de Samsung. L'avènement du nouvel iPhone pourrait bien redonner l'avantage à Apple d'ici à la fin de l'année. De même que Nokia devrait regagner du poil de la bête avec ses appareils Windows présentés la semaine dernière. Mais ce n'est pas un jeu de bascule. Certains prennent du poids quand d'autres maigrissent, parfois jusqu'à sortir du marché. Motorola n'est plus que l'ombre du numéro un mondial des années 1990.

A court terme, le sens de l'histoire ne fait guère de doute. Avec sa puissance de feu, Samsung vendra durablement plus d'appareils qu'Apple. La firme à la pomme ne sort qu'un seul nouveau téléphone par an. Il propose donc au total 3 modèles sur le marché français contre... 26 pour Samsung. Le bulldozer, c'est la tactique du coréen. Après les japonais des années 1980 et avant les chinois des années 2020, il attend le développement d'un nouveau marché avant de l'écraser à coups d'investissements massifs dans le produit et la production. Il joue les économies d'échelle, comme il l'a fait dans les écrans plats. Apple, très rentable, ne cherche pas à lutter sur le nombre, mais sur l'innovation qui lui donnera les six mois d'avance nécessaires pour justifier son prix. Mais le rouleau compresseur Samsung se rapproche un peu plus à chaque génération, condamnant la pomme à toujours plus d'inventivité. Car si les bulldozers peuvent tomber en panne, il est toujours dangereux de rester sur leur route.

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