Vers des liseuses subventionnées ?

A lire sur:  http://www.cnetfrance.fr/news/vers-des-liseuses-subventionnees-39795689.htm#EPR-30016

Par Florent Taillandier | mercredi 20 novembre 2013
 

En Allemagne, un groupe de presse propose d'obtenir la Kindle Paperwhite gratuitement contre un abonnement de 3 mois. Un modèle économique d'avenir ?

L’idée n’est pas nouvelle mais pourrait de nouveau faire son apparition, en tout cas si on s’en tient à l’offre qui est apparue en Allemagne et qui permet à ceux qui voudraient s’abonner au titre "Berliner Morgenpost" pendant 3 mois d’obtenir la Kindle Paperwhite gratuitement. Il ne donne pas à ma connaissance accès aussi au titre en version numérique, ce qui est pour le coup dommage. 

A 28,90 € / mois l'abonnement, la liseuse ne coûte donc rien. L'offre est intéressante même pour ceux qui n'avaient pas l'intention de s'abonner, car le prix de revient final est de toute manière bien inférieur aux 129 € de la Kindle Paperwhite, à condition de ne pas oublier de se désabonner au moins 7 jours avant la fin des 3 mois, pour éviter un renouvellement automatique.    

Un modèle économique déjà testé

C’était en janvier 2012, et le concept était similaire puisque la liseuse Nook Simple Touch était proposée gratuitement contre un abonnement d'un an au New-York Times, alors que la tablette Nook Color était proposée aussi avec le même abonnement à 100 € de moins.

Cette fois-ci, l'offre n'était intéressante que pour ceux qui comptaient s'abonner au New-York Times (19,90$ / mois). A 239 € pour un an, on dépasse en effet largement le prix de la liseuse. Cette fois-ci par contre, c'est bien la version numérique qui était proposée. Le fait que ce type d'offre ne se soit pas généralisé depuis laisse quand même planer un doute sur la rentabilité de ces campagnes. Mais ce modèle pourrait revenir en force comme nouveau moyen de faire baisser le prix des liseuses, voire de subventionner intégralement les moins chères d'entre elles.

Des liseuses et tablettes sous subvention ?

Il y a quelques temps, Txtr promettait une liseuse, la Beagle, à 9,90 € dans le cadre d'une subvention opérateur liée à l'achat d'un smartphone compatible. Le modèle, pas vraiment simple, couplé à une liseuse pour le moins légère en termes de spécifications, n'a pas réussi à séduire les opérateurs de téléphonie mobile, et la liseuse a disparu de la circulation.

Mais de nombreuses autres solutions sont possibles dans cette optique de subvention : proposer des liseuses moins chères ou les offrir contre un abonnement ebooks ou l'achat d'un certain nombre de titres, les offrir pour l'achat d'une tablette (Nook l'a déjà proposé), ou même d'autres types d'offres sans rapport direct avec la lecture numérique.

De la même manière, subventionner des tablettes avec des offres de kiosques de magazines aurait du sens, même si du fait du prix plus élevé des tablettes, la gratuité semble moins facile à proposer qu'une réduction. Moins facile n'est pour autant pas impossible, comme le démontre l'offre "iPad mini à 1 €" pour les nouveaux abonnés Numéricable ou encore la Nexus 7 offerte aux acheteurs d'une référence particulière d'ordinateur portable Asus proposé à la Fnac.

On peut en tout cas faire confiance aux principaux acteurs du secteur pour travailler sur la question.