jeudi 13 mars 2014

Samsung et Apple font face à une forte pression des fabricants chinois de téléphones mobiles

A lire sur: http://www.itrnews.com/articles/146193/samsung-apple-font-face-forte-pression-fabricants-chinois-telephones-mobiles.html

Les ventes de téléphones mobiles ont encore augmenté en 2013 pour atteindre le chiffre record de 1,66 milliard d'unités. C'est 5% de plus que l'an dernier. 


Malgré le contexte économique toujours délicat, les ventes de téléphones mobiles ont donc encore progressé l'an dernier pour flirter avec la barre des 1,7 milliard d'unités.

Samsung a même renforcé son leadership grâce à un fort engouement pour ses modèles Galaxy. Le fabricant sud-coréen a vendu en un an 451,7 millions de téléphones mobiles et s'est adjugé 27,2% du marché. "Si Samsung continue sur sa lancée, il pourrait franchir le seuil des 500 millions de téléphones vendus cette année" souligne Linda Sui, analyste chez Strategy Analtytics.

Nokia, en revanche, a encore perdu des points avec des ventes en repli de 25%. Le finlandais reste toutefois numéro 2 du marché avec 252,4 millions de mobiles vendus, mais il doit faire face à une concurrence exacerbée de Samsung sur certains marchés émergents (dont l'Inde), pendant qu'en Europe, LG et d'autres fabricants, notamment chinois, continuent de lui voler progressivement la vedette.

Apple, pour sa part, a aussi vu ses ventes progresser en 2013, mais de manière plus modérée qu'auparavant (+13% contre +46% en 2012). Il reste néanmoins numéro 3 du marché avec 153,4 millions d'iPhone écoulés.

Á la 4ème place, on retrouve LG avec 71 millions de téléphones vendus et des modèles (dont la gamme Optimus) de plus en plus populaires en Europe et en Amérique Latine.

La surprise de l'année 2013, c'est l'arrivée dans le Top 5 de TCL-Alcatel qui, grâce à ses smartphones low cost, a grapillé de précieuses parts de marché. Le fabricant chinois a vendu, sur l'année 2013, 52 millions de smartphones et capte désormais 3,1% des ventes.

Global Mobile Phone Vendor Shipments and Market Share in Q4 2013
 

Global Mobile Phone Vendor Shipments (Millions of Units)
Q4 '122012Q4 '132013
Samsung108.0396.5118.0451.7
Nokia86.3335.664.8252.4
Apple47.8135.851.0153.4
LG15.456.618.771.0
TCL-Alcatel12.439.518.352.0
Others170.2616.0201.6679.5
Total440.11580.0472.41660.0
     
Global Mobile Phone Vendor Marketshare  %Q4 '122012Q4 '132013
Samsung24.5%25.1%25.0%27.2%
Nokia19.6%21.2%13.7%15.2%
Apple10.9%8.6%10.8%9.2%
LG3.5%3.6%4.0%4.3%
TCL-Alcatel2.8%2.5%3.9%3.1%
Others38.7%39.0%42.7%40.9%
Total100.0%100.0%100.0%100.0%
     
Total Growth Year-over-Year %0.1%2.2%7.3%5.1%
     
Source: Strategy Analytics
 
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Du côté des smartphones, la donne est un peu différente. Samsung est toujours assis dans son fauteuil de leader avec 319,8 millions d'unités vendues et 32,3% de parts de marché. Apple se classe second avec 15,5% de parts de marché pour l'iPhone. Au final, plus de la moitié des smartphones vendus dans le monde l'an dernier étaient des modèles Samsung et Apple.

Á la 3ème place, c'est Huawei qui fait une belle opération avec 50,4 millions de ventes et 5,1% de parts de marché.

Derrière, la lutte est acharnée entre LG (47,6 millions de vente) et un autre constructeur chinois, Lenovo (45,5 millions de ventes). Ce qui est incroyable, c'est surtout la progression des ventes de deux fabricants chinois par rapport à 2012. "Huawei est en train d'étendre sa présence en Europe, tandis que la gamme Optimus de LG est très populaire en Amérique Latine et que les smartphones Android de Lenovo se vendent comme des petits pains sur le marché chinois" ajoute Linda Sui.

Samsung et Apple vont donc devoir innover et trouver de nouveaux facteurs différenciateurs pour résister à cette nouvelle pression chinoise.

Global Smartphone Vendor Shipments and Market Share in Q4 2013

Global Smartphone Vendor Shipments (Millions of Units)
Q4 '122012Q4 '132013
Samsung63.0213.086.0319.8
Apple47.8135.851.0153.4
Huawei10.930.216.650.4
LG8.626.313.247.6
Lenovo9.223.513.645.5
Others77.5271.3109.8373.3
Total217.0700.1290.2990.0
     
Global Smartphone Vendor Marketshare  %Q4 '122012Q4 '132013
Samsung29.0%30.4%29.6%32.3%
Apple22.0%19.4%17.6%15.5%
Huawei5.0%4.3%5.7%5.1%
LG4.0%3.8%4.5%4.8%
Lenovo4.2%3.4%4.7%4.6%
Others35.7%38.8%37.8%37.7%
Total100.0%100.0%100.0%100.0%
     
Total Growth Year-over-Year %38.2%42.7%33.7%41.4%
     
Source: Strategy Analytics

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