Stratégie -
Après Apple et avant Google Android, RIM vient de présenter
aux développeurs sa nouvelle stratégie en matière d'OS. Blackberry OS
est oublié, remplacé par BBX, dérivé de QNX qui équipe actuellement sa
tablette Playbook. Un mouvement qui peut être considéré comme risqué à
court terme.
A peine remis de sa panne mondiale qui a touché plusieurs millions d'utilisateurs, RIM espère aujourd'hui redorer son image à travers une nouvelle stratégie produit. Le fabricant canadien a ainsi profité de sa DevCon annuelle (qui pour la première fois est diffusée en ligne) pour lever le voile sur BBX, le nouveau système d'exploitation qui équipera ses prochains terminaux.
Il faut dire qu'il y a urgence. Outre cette panne qui a sérieusement écorné l'image de robustesse du fabricant, RIM est aujourd'hui confronté à une concurrence acharnée sur le marché des smartphones. Si sa base d'utilisateurs a bondi de 40% en un an (à 70 millions), le canadien perd rapidement des parts de marché, notamment en Amérique du Nord où il était autrefois leader, provoquant la fronde de ses actionnaires.
Puissance et HTML 5
Aujourd'hui, les terminaux du canadien sont distancés par l'iPhone et surtout par les terminaux Android, dans le grand public mais aussi et surtout en entreprises. Ainsi, entre juin et août, seulement 9% des acheteurs américains de smartphones se sont tournés vers un Blackberry contre 56% pour Android et 28% pour l'iPhone (source Nielsen). Une situation de crise qui a poussé le groupe a accéléré sa feuille de route.
RIM a ainsi lancé plusieurs nouveaux modèles, dont le très réussi Bold 9900 qui allie écran tactile et clavier physique. En tout, 7 nouveaux terminaux chez 90 opérateurs de 30 pays ont ou vont être lancés cette année. Une première pour la firme.
Reste que face à iOS 5 et l'iPhone 4S présentés il y a quelques jours et alors que Google doit présenter Android 4 ce mercredi, RIM sait qu'il doit aller au-delà des simples nouveautés produits pour conquérir de nouveaux clients et pas seulement fidéliser les actuels.
La reconquête passera donc par un nouvel OS de rupture, baptisé BBX, en fait un dérivé de QNX qui équipe actuellement sa tablette Playbook. BBX équipera tous les prochains smartphones de la marque, ainsi que ses prochaines tablettes, signant donc l'arrêt de décès de Blackberry OS 7. BBX vise également le secteur de l'embarqué comme l'automobile.
"Nous voulons transformer l'expérience en proposant une plate-forme puissante et unifiée, une vision", déclare Mike Lazaridis, président de RIM." BBX propose le meilleur de Blackberry OS et de QNX pour adresser le marché".
Un écosystème unifié
BBX
se présente comme une plate-forme ouverte, multi-segments, basée sur le
cloud, sécurisée (certification EAL4+, le seul OS à pouvoir s'en
revendiquer) et optimisée sur le multi-coeurs. Et donc pour les jeux.
D'ailleurs, les premières présentations lors de cette conférence ont
fait la part belle aux jeux sur une Playbook montrant combien l'OS était
puissant...On pourra toujours s'amuser de voir RIM axer autant sa communication sur le jeu vidéo mais il est vrai que ces applications sont aujourd'hui au coeur des écosystèmes pour mobiles. Il s'agit d'abord et avant tout de séduire les développeurs afin de les voir pondre rapidement des jeux à succès.
BBX est également hybride pour supporter les applications : natives bien sûr mais aussi et surtout en HTML 5 afin de proposer des webapps à partir du navigateur. On a ainsi pu découvrir des applications web plutôt séduisantes et puissantes et il est vrai que ce standard devrait très vite devenir une vraie alternative aux applications natives. Et RIM entend ne pas rater le coche.
Deux exemples de Webapps HTML 5
RIM
a également levé le voile sur l'interface utilisateur 3D qui s'appuie
sur une approche en 'cascade' (c'est d'ailleurs son nom) plutôt
intéressante et qui pourra être adaptée dans les applications. On note
aussi quelques emprunts à Windows Phone, notamment les fameuses
'tuiles'... Le SDK de BBX proposera bien cette présentation.Et les entreprises ? Les annonces concernant la cible pourtant naturelle de RIM ont été reléguées en fin de présentation. Ce qui confirme le changement de philosophie du fabricant. D'autant plus que les nouveautés sont rares.
Blackberry Balance qui permet de compartimenter les contenus persos et pros sur un smartphone utilisé en entreprise sera intimement lié à BBX. Par ailleurs, Citrix Receiver permettra à la Playbook d'accéder à distance à son bureau Windows et d'exécuter des applications Office séparément.
La galerie photos avec la présentation dynamique cascade
La page contacts, comme un air de Windows Phone
S'il
est encore trop tôt pour préjuger du succès de cette plate-forme, on
peut se demander si ce lancement ne risque pas de cannibaliser les
nombreux lancement actuels avec des produits tous sous OS 7. Pour
autant, le canadien n'a pas présenté de nouveaux smartphones BBX et n'a
pas donné de calendrier. Et toutes les présentations ont été réalisées
sur une Playbook.Reste une question : les consommateurs ne risquent-ils pas d'attendre la sortie de smartphones sous BBX plutôt que d'opter pour des terminaux actuels dont l'OS est en sursis ? Un tel attentisme pourrait être très pénalisant pour RIM qui doit au plus vite renouer avec la croissance de ses parts de marché.
http://www.businessmobile.fr/actualites/rim-leve-le-voile-sur-bbx-le-nouvel-os-des-blackberry-39764923.htm#xtor=EPR-100
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