BlackBerry : accord avec des OEM pour préinstaller BBM dans des smartphones Android

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Stratégie : Ces fabricants vont permettre au canadien de consolider la présence de son logiciel de messagerie instantanée dans les smartphones. Une aubaine en ces temps de crise.

Par La rédaction de ZDNet.fr | Mercredi 27 Novembre 2013

Dans l'éventail des outils de BlackBerry pour éviter la noyade se trouve en bonne place l'application de messagerie instantanée BBM. Le fabricant canadien a ainsi décidé de jouer la carte de l'ouverture en portant son outil star pour Android et l'iPhone.

Résultat, l'application gratuite a conquis 20 millions d'utilisateurs supplémentaires, de quoi donner des espoirs de rebond à la firme. Et BlackBerry entend aujourd'hui pousser cette stratégie en misant sur l'installation par défaut de BBM dans certains terminaux Android. Une stratégie qui a déjà fait ses preuves, notamment du côté de Google et de ses services comme Maps sur iOS.

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Le fabricant annonce donc des accords en ce sens avec différents OEM Android présents dans les marchés émergents (Be, Brightstar, Celkon, Evercoss, IMO, Micromax, Mito, Snexian, Spice, Tecno, TiPhone et Zen) qui fournissent notamment des terminaux en marque blanche à certaines marques.

En commençant par les marchés émergents, BlackBerry souhaite certainement tester cette stratégie d'intégration native. Avant d'aller plus loin. Car le canadien a un argument de poids avec BBM qui compte désormais 80 millions d'utilisateurs.

Mais il faudra faire vite tant la concurrence avance vite. Line, l'application de messagerie instantanée japonaise, revendique de son côté déjà 300 millions d'utilisateurs. Bref, si la stratégie est bonne, il est peut-être trop tard, notamment en termes d'attractivité auprès des jeunes...